饮品与汽车创意设计教案

简述信息一览：

汽车和饮料是两类不同的商品，前者属于价格高、购买频率低、影响比较深远、消费者相对不够熟悉的商品；而饮料则属于低值易起品.消费者对商品相当熟悉，往往有自己忠域的品牌。（2）购买汽车属于探究性购买行为，购买饮料则属于经常性购买行为。两类二购买行为有着较大的差异。

．有区别。购买住房属复杂的购买行为，而购买饮料则是习惯性购买，前者要复杂得多。

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购买汽车属复杂的购买行为，而购买饮料则是习惯性购买，前者要复杂得多。

积极的看法：饮料解渴，汽车可以延长步伐和活动半径；消极的看法：饮料喝完就完了，一般不会中毒要命。还可以考虑卖个瓶子1毛；汽车天天要喝汽油，保养，折旧。买完只是花钱的开始，更不要想交通事故了！。

1、从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。（4）矿泉水前景良好，潜力巨大在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。

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2、第一集团军：乐百氏娃哈哈康师傅，他们是领先品牌，第二集团军：农夫山泉，怡宝，他们是强势品牌，其他水饮料是杂牌军，是弱势品牌。目前在xx各种销售场所市场占有率比较好的是娃哈哈。康师傅、农夫山泉。特点：品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大。

3、同时，品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要，美国健康部，包装对购买也有一定的吸引力。

4、主要广告策略和创意：雀巢咖啡拥有百年历史，他进入中国市场时间较长，已经被消费者所认可，因此广告宣传应趋于感性诉求，对其象征意义进行宣传。由于雀巢咖啡口味浓郁丝滑，再加上属于热饮饮料，广告应着重强调其甜蜜，温暖的特点。

布局与流线：合理的空间布局和流线设计对顾客和员工的舒适度和效率至关重要。确保各个功能区域的划分合理，通道宽敞，便于顾客进出。流线应该顺畅，使顾客点单、取餐、就座等过程更加便捷。空间利用：充分利用奶茶店的空间，确保每个区域都有明确的功能和用途。

喜茶 · 郑州国贸360广场店设计：立品设计郑州家店更为直接地选取了芝士茶特有的渐变茶色作为沟通点，利用店址本身两层通透的建筑特点，营造“整个人泡在茶汤里”的奇妙体验。以细条形定制手工砖是构成色彩渐变的主要材质，其半弧面形态平铺后带来像竹排一样的自然肌理。

奶茶店布局设计理念点单区布局：点单区除了点单之外，还有贴了杯纸的杯子，那么贴了杯纸的杯放在哪里好呢，放在旁边的不锈钢槽上，顺着不锈钢槽不断推进奶茶店布局设计理念配料盘区布局：主要负责所有奶茶饮品的调杯部分，如柑桔柠檬，奶盖，奥利奥等等配料，可以此区域摆放。

饮品店的店牌字体及大小与门面相结合饮品店的店牌以及门口各种装饰风格，体现品牌所面向的主要消费人群。一般店牌的设计风格应迎合这部分人群的主流价值观和审美情趣；切莫因为强调自身特色而导致顾客的不认可。

1、CIPE深圳国际潮流玩具展展会时间：2019年8月22-24日9：30-17：00 展会地点：深圳会展中心8号馆展会门票：微信上买票88元，现场买票100元。

2、门店可在门口设立创意打卡点，让顾客手捧饮品，请专业的摄影师拍照，放在公众号上投票选出最恩爱的情侣获得520的奖品，或者赠送本店饮品等。在520当天以较低的成本，为情侣顾客提供了贴心的增值服务。

3、展会时间：2019年8月22-24日9：30-17：00 展会地点：深圳会展中心8号馆展会门票：微信上买票88元，现场买票100元。

4、CIPE深圳国际潮流玩具展展览时间：2008年8月22-24日9：30-17：00。地点：深圳会展中心8号馆展览门票：微信88元，现场100元。展览主题：一起玩，一起玩。

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